不是不能玩情怀，情怀是电影卖座的一张非常可靠的牌。

    但想靠情怀卖座有一个重要的前提，那就是你的“老东西”要尽可能是多数人的集体记忆。

    这也是青春片能卖座的重要原因，先不说青春片中的狗血片段符不符合实际，但校园生活确实是所有人的集体记忆。

    但摇滚不是！

    郑军也不是！

    摇滚和郑军的受众已经不是当前电影市场的主力观影人群了，他们托不起一部电影。

    当然，最根本的原因是国内根本不吃歌舞片！

    拍的再好都没用！更别说还是一部动画电影。

    这就是李秋棠说的，他们还沉浸在过去时代的夕阳里。

    哥们儿以前玩摇滚的！

    摇滚是什么？是叛逆，是个性，是审判，是众人皆醉我独醒！

    包括《老炮儿》，那就是胡同混子对过去的缅怀。

    时代变了，再也不能凭一张脸就让别人给你面子，女人也没以前那么好泡了。

    很多网友对李秋棠的这篇微博摸不着头脑，他在说啥呢？

    但有一部分网友敏感地意识到李秋棠说的可能就是《摇滚藏獒》。

    因为《摇滚藏獒》上映前就被有关影评人说过，音乐题材和郑军吸引不了如今的观众，并提醒华艺这部片子放在竞争最激烈的暑期档是一件很危险的事。

    果然，首日成绩出炉，《寒战2》和《海市蜃楼》以9570万和8600万的成绩领衔档期。

    《致青春2》依靠主演超高的人气和疯狂票补亦收入7300万，位列第三。

    《摇滚藏獒》只有可怜兮兮的300万。

    首日见生死，《摇滚藏獒》可以提前埋了。

    但华艺不干了，控诉万答院线封杀《摇滚藏獒》。

    “7月6日—8日，《摇滚藏獒》在万答院线的预排片为个位数。”

    郑军也发长文诉苦：“资本家是影院的老板，但观众才是电影的主人。”侧面印证《摇滚藏獒》的排片有问题。

    其实万答封杀《摇滚藏獒》在上映前就有人在说，一直等到现在上映了才“坐实”。

    你把人家CEO挖走了，还不许人报复？

    但万答肯定不认，说“封杀纯属无稽之谈”，并表示周末三天，万答院线旗下全部影城都有《藏獒》的排片，平均每日排片都超过500场。

    尽管万答否认，但外界好像不怎么相信。

    “因为叶凝的问题，华艺兄弟和万答双方的关系一直不和，基于这个原因，出现万答排挤《摇滚藏獒》的传言也不是没理由。”

    秋天影城规模小，就没人说秋天影城“封杀”《摇滚藏獒》。

    首周末成绩也依然由《寒战2》和《海市蜃楼》领衔，前者三天报2.98亿，《海市蜃楼》报2.66亿。

    口碑亦由两片领衔。

    《致青春2》首周末三天收入1.5亿，从这里就能看出青春片捡钱的时代过去了。

    《摇滚藏獒》三天收入没超过3000万。

    急的华艺跳脚，第二天传出华艺内部处理措施，把负责《摇滚藏獒》发行工作的副总及团队降职。

    《摇滚藏獒》应该是没救了，但陈芷熙依然要求公司宣发团队从中吸取经验。

    《摇滚藏獒》为什么会失败？撇开“封杀”之说，只说华艺做错了什么。

    华艺最大的失误在于盲目自信和脱离市场，高估了郑军IP和国际化制作的市场号召力，同时低估了暑期档的竞争。

    郑军他真的已经淡出主流观众视野了，他的个人IP不足以支撑一部电影的营销。

    华艺在《摇滚藏獒》上试验了“中国IP+好莱坞制作”模式，虽有新意，若成功，未必不是一条合拍出海的新路线，但中国观众好像正在对“好莱坞制作”“国际班底”祛魅，不会因为海报上写着“国际大片”就买票进场。

    脱离市场大概是指华艺在《摇滚藏獒》的宣发上锚定错了观众，《摇滚藏獒》应该主打亲子观影，华艺却希望通过国际化路线打合家欢牌，合家欢和亲子是两种完全不一样的定位策略。

    再加上宣发在“国际化”“摇滚”等非主流卖点上过度投入，导致宣传与受众严重脱节，这才导致了影片的失败。

    《摇滚藏獒》的失败很有学习价值，特别是对秋天这样的大企业。

    因为秋天也有过“中国IP+国际制作”的想法，只不过手脚没华艺快，秋天制片部门想的很好，秋天拥有丰富的海外投资和合拍经验，我出IP和资金，用好莱坞先进技术制作，优势互补，肯定大有可为。但现在看《摇滚藏獒》如此失败，陈芷熙不得不重新考虑这条路是否走得通。

    因为陈芷熙手里在做的就有一部“中国IP+国际制作”，那就是迪士尼的《花木兰》。

    而《花木兰》的情况比《摇滚藏獒》复杂百倍，迪士尼重视中国市场希望《花木兰》能在中国市场取得佳绩没错，但迪士尼不可能将《花木兰》做成中国特供，《花木兰》还将在全球市场上映，迪士尼一定会要求郭凡照顾尽可能多的全球观众，特别是迪士尼公主系列的基本盘——青少年。

    这其中博弈的难度可想而知。

    …………

    李秋棠第一次来到东方影都，为《流浪地球》考察摄影棚。说实话，东方影都现在还未建设齐全，园区还很荒凉。

    但根据接待他的负责人说，再过2个月，A1区的15个摄影棚和11个置景车间就会竣工交付使用，到时候园区的剧组接待能力将呈指数级提升。

    “李导你要是来我们园区拍戏，我们可以给你最优质的服务，和最丰厚的制作补贴和税收优惠。”

    补贴什么的，自然有专业的财务人员去做，李秋棠并不关心这个。

    他要看的是东方影都的硬件实力，目前来看，东方影都的配套跟横店还是没的比，但横店的摄影棚太少而且太小了，吃不下《流浪地球》这么大的组。

    园区负责人把李秋棠一行人带到一处工地，向李秋棠介绍，这里在建的是一座1万平的标准摄影棚，亚洲最大，什么剧组都装得下。

    “横店最大的也才5000平，够干什么？”还不忘踩一脚友商。

    其实横店也在筹备自己的新园区。

    “这种摄影棚什么时候能完工？”

    “明年，明年一定能用。”胸脯拍得噗噗响。

    至于后期制作办公区就更荒凉了些，楼都还没建好，也没什么企业在此办公。

    看了一圈，李秋棠大体还算满意，正要带人离开，被告知，老王和曾茂军正好在青岛，得知李秋棠一行人也在，欲邀请他们一起吃饭。

    “有人请客，我们就去蹭一顿。”李秋棠并不拒绝。

    (本章完)


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